71 % des français qui utilisent internet se sont déjà recherchés sur le web et que 28 % le font plus d'une fois par an. Si les jeunes sont plus adeptes de cette pratique, 5 % des 25-34 ans se cherchant au moins une fois par jour, les seniors ne sont pas en reste, puisque plus de la moitié des plus de 65 ans se sont déjà adonnés à l'"égo surfing", comme l'appelle Bing.

La moitié des français (51%) se recherchent sur Google, Bing et les autres moteurs de recherche par curiosité et un français sur cinq (21 %) pour vérifier qu'il n'y a rien de compromettant sur eux. L'enquête confère également une "dimension rationnelle ou professionnelle" à ce type de recherche et particulièrement chez les actifs, qui sont plus de 60 % "à considérer leur identité numérique comme une marque qu'il s'agirait de protéger et valoriser".